SteppeNews.kz: Қазақстан нарығындағы түрік жағалауларының көпжылдық монополиясы ресми түрде аяқталды. Ranking.kz сарапшылары мен Ұлттық статистика бюросының деректеріне сәйкес, 2025 жылдың қорытындысы бойынша Қытай алғаш рет Түркияны басып озып, ҚР азаматтары үшін негізгі туристік бағытқа айналды.
Талғамның мұндай «тектоникалық» өзгеруіне не себеп болғаны және 2026 жылғы маусымнан не күтуге болатыны туралы SteppeNews басылымының ауқымды сараптамалық шолуынан оқи аласыздар. Бұл тақырыпты біз сарапшымыз, философия ғылымдарының докторы, әл-Фараби атындағы ҚазҰУ профессоры Кәлимаш Бегалиновамен бірге талқыладық.
Танымалдылық рейтингі: жаңа көшбасшылар
2026 жылдың басындағы көрсеткіштер бәрін айқын аңғартып тұр: қазақстандықтар үйреншікті «All inclusive» жүйесін азиялық прагматизм мен технологияларға жаппай айырбастауда. 2025 жылы сыртқы туризм нарығы келесідей бөлінді: Егер 2024 жылы Түркия сөзсіз көшбасшы болса, өзара алмасу бағдарламалары мен «Қытайдағы Қазақстанның туризм жылы» жағдайды түбегейлі өзгертті.
Әсерлер экономикасы: қазақстандықтар қанша ақша жұмсайды?
Инфляцияға қарамастан, отандастарымыздың саяхатқа деген құштарлығы арта түсуде. 2025 жылы сыртқы туризмге жұмсалған жалпы шығын рекордтық 475 млрд теңгеге жетті, бұл бір жыл бұрынғы көрсеткіштен 26,7%-ға артық.
Қаражат қайда жұмсалады (млрд теңге есебімен): 154,4 — авиабилеттер мен турпакеттер; 98,1 — қонақүйлерде тұру; 74,0 — тамақтану (мейрамханалар мен дәмханалар); 54,7 — шопинг (тауар сатып алу); 34,2 — барған ел ішіндегі көлік шығындары.
Сарапшы пікірі: «Жібек жолы 2.0» философиясы
Әл-Фараби атындағы ҚазҰУ Дінтану және мәдениеттану кафедрасының профессоры, философия ғылымдарының докторы Кәлимаш Бегалинова статистикалық цифрлардың артында қазақстандықтардың жаппай санасындағы елеулі өзгерістер жатқанын айтады.
«Біз жаңа мәдени дәліздің қалыптасуын байқап отырмыз, — дейді Кәлимаш Бегалинова. — 2026 жыл «интеллектуалды туризм» уақыты болады. Қазақстандықтар пассивті демалыстан жалықты. Бүгінгі Қытай жай ғана сервис емес, дәстүрлер мен футуристік технологиялардың қалай үйлесімді өмір сүре алатынын көрсететін алаң ұсынып отыр. Қазіргі адамның іздеп жүргені де осы — сәтті жаңғырудың (модернизация) үлгісі».
Неліктен дәл Қытай?
«Ең алдымен, біз менің пайымдауымдағы «цивилизациялық футуро-шокпен» бетпе-бет келіп отырмыз. Қазақстандық жастар мен белсенді орта буын үшін Шэньчжэнь, Гуанчжоу және Шанхай картадағы жай ғана нүкте емес, олар нақтыланған утопияға, цифрлық дәуірдің «Меккесіне» айналды».
Профессор атап өткендей, технологиялар күнделікті өмірмен біте қайнасқан болашақ қалаларын тамашалау біздің туристерде терең рефлексия тудырады. Бұл жай ғана әсер алу үшін саяхаттау емес, Қытайда орнап қойған «ертеңгі күнге» көз салу әрекеті.
«Екінші аспект — әлеуметтік желілердің эстетикасынан туындаған жаңа визуалды парадигма. Сычуаньның табиғи байлықтары мен Чжанцзяцзенің жұмбақ шыңдары — «Аватар» жасаушыларын шабыттандырған әлгі «қалқымалы жартастар» — «әдемі демалыстың» ескі стандарттарын бұзып жатқанын көріп отырмыз».
Кәлимаш Бегалинова бүгінгі туристке пассивті жайлылық аздық ететінін, ол табиғатпен визуалды және рухани үндестік іздейтінін баса айтты. Бұл локациялардың интернеттегі танымалдылығы шынайылық пен ауқымға деген қуатты мәдени сұраныс тудырды, ал мұны Түркия жағалауы өзінің барлық жайлылығына қарамастан ұсына алмайды.
«Ақыр соңында, психологиялық кедергілерді жоюдың іргелі маңызы бар. Өзара визасыз режим тек техникалық жеңілдік емес, Қытайдың «күрделі» немесе «жабық» ел ретіндегі образын бір сәтте өшіріп тастаған үлкен сенім актісіне айналды».
Профессор абсолютті цифрлық қауіпсіздік, интуитивті түсінікті логистика және шынайы қонақжайлылықтың ұштасуы қазақстандықтарда жаңа психологиялық жайлылық сезімін қалыптастырғанына назар аудартты.
«Қытай бүгінде қауіпсіз, болжауға болатын және сонымен бірге заманауи сервис пен көпғасырлық даналық тоғысқан, интеллектуалды демалыс үшін тамаша жағдай жасалған шексіз терең кеңістік ретінде қабылданады».
2026 жылға арналған болжамдар: «демалысты тұтынудан» «мағына іздеуге» дейін
Профессор Кәлимаш Бегалинова биылғы жыл жаппай «пакеттік» туризмнен тұлғалық өсудің жеке траекторияларына түпкілікті көшумен сипатталатынына сенімді. Ол 2026 жылы саланың мағыналық қозғаушы күшіне айналатын үш негізгі бағытты бөліп көрсетті:
1. Интегративті медицина. «Біз сапалық секірісті байқап отырмыз: қазақстандықтар енді Үрімжіге немесе Бейжіңге жай ғана «емделу» үшін бармайды. Бүгінде бұл — ҚХР-дың футуристік технологиялары мен инемен емдеу (акупунктура) және фитотерапияның көпғасырлық тәжірибесі ұштасқан интегративті медицинаны саналы түрде таңдау, — деп түсіндіреді сарапшы. — Көптеген адамдар үшін бұл жай ғана дәрігерге бару емес, тән мен жан арасындағы тепе-теңдікті терең философиялық тұрғыдан іздеу. Қытай клиникалары халықаралық медициналық қажылық орталықтары ретінде бекіп, Еуропаның жетекші клиникаларымен бәсекелесе алатын, бірақ сонымен бірге бірегей шығыстық антропоцентризмді сақтаған сервис деңгейін ұсынып отыр».
2. «Ақылды турлар» және білім беру туризмі. Профессордың пікірінше, 2026 жыл «интеллектуалды ояну» уақыты болды. «Қоғамымыздың белсенді бөлігі Қытайға интеллектуалды капитал жинау үшін барады. Бұл жай ғана экскурсия емес, экожүйелерге толықтай ену — техникалық хабтарды, университеттерді және технологиялық алпауыттардың штаб-пәтерлерін аралау. Біз негізгі мақсаты зәулім ғимараттың алдында селфи жасау емес, Қытайдың экономикалық кереметінің тетіктерін түсіну болатын «ақылды турларға» деген сұраныстың қалыптасқанын көріп отырмыз. Бұл — Қазақстанның адами әлеуетін байытуға тікелей жұмыс істейтін мағыналар туризмі».
3. Эко-экспедициялар: шынайылықты іздеу. «Ең нәзік тренд — бұл жылтыр маршруттардан бас тартып, материктің тереңіне жасалатын шынайы экспедицияларға көшу, — дейді Кәлимаш Бегалинова. — Қазақстандық турист «өңделмеген» Қытайды іздейді: Юньнаньның тұманды шай плантациялары немесе Гуйчжоу провинциясының өзіндік ерекшелігі бар қоныстары. Мұнда «баяу саяхат» тұжырымдамасы іске асады, бұл кезде локациялардың саны емес, сол сәттегі сезімнің сапасы маңыздырақ болады. Шалғай провинциялардан шынайылық іздеу — бұл жаһандық цифрландыруға деген табиғи реакция; адамдар көшіруге немесе генерациялауға болмайтын дүниеге қол тигізгісі келеді, мұндай сапарлардан жаңа ішкі еркіндік табады».
Қазақстан нарығындағы Түркия үстемдігі дәуірінің аяқталуы — бұл онжылдыққа созылған «жағажайлық тұтынудың» қисынды соңы. Бүгінгі қазақстандық турист — бұл уақытты, технологияны және терең танымды бағалайтын адам.
Профессор Бегалинова түйіндегендей: «Біз жайлылық іздеп тек Батысқа қарауды қойдық. Біз Шығыстан құндылық пен болашақты көруді үйрендік. Және бұл бетбұрыс — осы онжылдықтың ең маңызды мәдени қорытындысы».
