Миллионы инвестиций и громкие обещания
В Лас-Вегасе прошли Enhanced Games — так называемые «соревнования на стероидах», которые организаторы позиционировали как «Олимпиаду будущего». Главной особенностью проекта стало фактическое превращение допинга в часть концепции турнира.
Идея вызвала мировой резонанс еще до старта соревнований. Организаторы обещали зрителям новую эру спорта: легальный допинг под контролем врачей, биохакинг, современные фармакологические препараты и миллионные бонусы за рекорды.
Эксперт Qazaq Expert Club в сфере спорта Евгений Азарьев отмечает, что в проект поверили не только медиа, но и крупные инвесторы.
«За три года Enhanced Games привлекли около $340 млн, включая более $200 млн после IPO. Среди инвесторов — миллиардер Питер Тиль, братья Винклвоссы и структуры, связанные с Дональдом Трампом-младшим», — говорит эксперт.
Организаторы построили специальную арену стоимостью около $20 млн, объявили призовой фонд в $15 млн и пообещали спортсменам по $1 млн за каждый мировой рекорд.
Турнир без спортивной революции
На практике проект оказался значительно скромнее первоначальных заявлений. Зрители увидели турнир всего на 40 участников. Соревнования прошли только в трех дисциплинах: плавании, беге и тяжелой атлетике.
Трибуны арены на 2500 мест периодически пустовали, часть билетов распространяли бесплатно, а качество трансляции вызвало критику со стороны зрителей и спортивных журналистов.
Кроме того, обещанного потока мировых рекордов не произошло. Многие сравнили Enhanced Games скорее с нишевыми YouTube-турнирами, чем с событием, в которое вложили сотни миллионов долларов.
По словам Азарьева, организаторы строили проект на гипотезе, что отмена ограничений WADA и МОК автоматически приведет к появлению сверхчеловеческих результатов.
«Но спорт высших достижений работает иначе. Даже самые современные препараты не заменят десятилетия тренировок, спортивную школу, систему отбора, методическую базу и генетику. Допинг в профессиональном спорте всегда оставался лишь надстройкой над уже существующей элитной системой подготовки», — считает эксперт.
Почему не приехали звезды спорта
Крупнейшие мировые спортсмены отказались участвовать в Enhanced Games. Для топ-атлетов участие означало бы фактическое отстранение от Олимпиады, WADA и международных федераций.
В результате на турнире выступили преимущественно спортсмены второго эшелона. Отсутствие ведущих атлетов напрямую сказалось и на главной цели проекта — установлении мировых рекордов.
Без звезд мирового спорта организаторам не удалось создать эффект полноценной спортивной революции, на который они рассчитывали.
Биохакинг вместо спорта
По мнению Азарьева, проект изначально ориентировался не столько на спортивную индустрию, сколько на рынок биохакинга и anti-aging продуктов.
«Если посмотреть на бизнес-модель Enhanced Games, становится понятно: это огромная маркетинговая воронка для рынка биохакинга, фармы и anti-aging индустрии», — объясняет эксперт.
Параллельно с соревнованиями организаторы запустили платформу Enhanced Live. Через сервис пользователям предлагают пептиды, тестостерон, GLP-1-препараты вроде Ozempic, а также телемедицинские услуги.
По данным организаторов, сайт уже генерирует около 200 тысяч посещений в месяц. Фактически спорт в этой модели выступает как медийный инструмент для продвижения биохакинга и фармацевтических сервисов.
Дорогой медийный эксперимент
Эксперт считает, что организаторы изначально были готовы к крупным убыткам на первом турнире. Бесплатные билеты, открытые трансляции и масштабные расходы были нужны прежде всего для привлечения внимания аудитории.
«По сути, Enhanced Games — это гибрид спортивного шоу, стартапа Кремниевой долины и маркетинга фармацевтики. “Олимпиада с допингом” пока выглядит не как будущее спорта, а как дорогой и провокационный медийный эксперимент. Причем как маркетинговый проект Enhanced Games пока оказались заметно успешнее, чем как полноценное спортивное событие», — заключает Азарьев.