Интерес иностранных туристов к Казахстану растёт: среднегодовой темп роста за последние 3 года составляет около 8–12 %. Однако туристский поток остаётся неравномерным и зависит больше от отдельных событий. Какие факторы влияют на привлечение иностранных визитеров и, что можно сделать, чтобы прирост был стабильным, комментирует Меруерт Омар, эксперт Qazaq Expert Club в сфере туризма.
Что привлекает туристов?
Международные концерты, выставки, культурные и спортивные мероприятия. По предварительным оценкам, 4 домашних матча ФК «Кайрат» в 2025 году привлекли более 4 000 иностранных гостей с экономическим эффектом порядка 3 млрд. На матч «Кайрат» — «Реал Мадрид» в системе eQonaq только за 3 дня был зарегистрирован 5 221 турист. Не все из них приехали специально на этот матч, однако предполагается, что большинство — футбольные болельщики. Список стран по числу прибывших возглавил Китай — 1 411 человек. Далее следуют Россия (969), Индия (365), Южная Корея (249) и Узбекистан (246). В среднем они принесли экономике города около 7,8 млн долларов США. Это число включает только тех, кто остановился в официальных гостиницах и местах размещения. Вполне возможно, что были и те, кто проживал в частных квартирах, у родственников и т.д.
Не стоит сбрасывать со счетов и международную узнаваемость Димаша Кудайбергена и его промо-ролик о Казахстане, а также природный и культурный потенциал страны.
Как повысить приток?
Нужно развивать региональные сервисные продукты. Сейчас Алматы остается главным туристским хабом: в 2025 году город принял более 1,8 млн туристов.
Но есть и другие перспективные регионы, например Туркестан, Шымкент, Актау / Мангистауская область, Боровое, Конаев. Эти направления имеют востребованные форматы 2–3-дневных путешествий и укрепляются новыми инфраструктурными проектами — от аэропортов до гостиниц.
Средние расходы одного иностранного туриста за весь период пребывания составляют порядка ~1 400 USD. При этом *доля туризма в структуре ВВП Казахстана остаётся умеренной* — около 3,2 %, что ниже мирового среднего уровня. Но этот показатель можно увеличить до 5-6% и более.
В перспективе было бы хорошо, помимо развития событийного туризма: открыть международный аэропорт хотя бы в Конаеве и увеличить число международных рейсов в Актау, Туркестане и Шымкенте, чтобы снизить нагрузку на Алматы, предлагать готовые маршруты на 1-3 дня и развивать англоязычную навигацию. Без этих шагов у нас не получится выйти на стабильный прирост потока туристов.
*Отраслевые источники на базе Kazakh Tourism.
