В Алматы завершился международный форум TBEX Asia 2026 (Travel Bloggers Exchange), объединивший ведущих тревел-блогеров, журналистов, инфлюенсеров и экспертов туристской отрасли. Мероприятие впервые состоялось в Центральной Азии, собрав более 250 авторов из Северной Америки, Европы и Азии, передает SteppeNews.kz
Проведение форума стало результатом совместной работы Министерства туризма и спорта РК в лице АО «НК «Kazakh Tourism», Управления туризма Акимата города Алматы и Almaty Tourism Bureau (Visit Almaty) в партнерстве с локальными и международными компаниями.
В рамках деловой программы участники обсудили современные тренды продвижения туристских направлений, цифровой маркетинг и роль авторского контента в формировании глобальных турпотоков. Дополнительно для гостей были организованы специальные пост-туры по регионам страны: Алматинской, Туркестанской, Жетысуской, Мангистауской и Восточно-Казахстанской областям, а также макрорегиону Астана – Бурабай.
Знаковым событием форума стало назначение послом туризма Казахстана всемирно известного блогера-полиглота Омара Алиева, обладающего суммарной аудиторией более 76 млн подписчиков (59,1 млн в TikTok, 9,6 млн в Instagram и 8,4 млн на YouTube). Омар Алиев активно продвигает культурное разнообразие и открытость Казахстана на международном уровне, а в новом статусе продолжит привлекать внимание глобальной и молодежной зарубежной аудитории к туристскому потенциалу страны.
«Я всегда мечтал о большем, выходя за рамки возможного. Сегодня я несу с собой не только свои мечты, но и имя Казахстана. Куда бы ни лежал мой путь, я буду хранить дух нашей страны, с честью славить ее имя и никогда не забывать, где началась моя история», – отметил Омар Алиев.
Принятие TBEX – это проверенная международная практика привлечения качественного турпотока, которую ранее успешно реализовывали такие страны, как США, Канада, Ирландия, Чехия, Испания, Швеция, Греция, Таиланд, Филиппины и другие.
«Главная ценность проектов уровня TBEX – это долгосрочный, накопительный эффект. Созданный участниками контент работает годами, формируя устойчивый спрос на наше направление. Вся эта медийная активность напрямую возвращается в локальную экономику Казахстана – через загрузку отелей, развитие транспорта, работу общепита и поддержку малого и среднего бизнеса по всей стране», – отметил Председатель Правления АО «НК «Kazakh Tourism» Талгат Газизов.
На площадке также состоялось подписание меморандума о сотрудничестве между АО «НК «Kazakh Tourism» и Университетом AlmaU, направленного на укрепление кадрового потенциала отрасли. В рамках соглашения стороны планируют реализацию совместных образовательных проектов, проведение практических мероприятий и организацию стажировок для студентов, что позволит будущим специалистам получать практический опыт и вносить вклад в развитие индустрии.
Совокупная аудитория участников форума превышает 300 млн человек. Контент, сформированный в рамках TBEX Asia 2026, станет долгосрочным инструментом продвижения дестинации и позволит укрепить узнаваемость странового туристского бренда на ключевых зарубежных рынках.
Справка:
TBEX был основан в 2009 году в Чикаго (США) и за годы своего существования стал глобальной платформой взаимодействия digital-медиа и туристических направлений. Сегодня мероприятие объединяет сотни креаторов, лидеров мнений, DMO, туроператоров, гостиничные бренды и международные компании. Конференция проводится в разных странах мира и является одним из ключевых событий в сфере travel-маркетинга и influencer-продвижения.
Сауле Тугельбаева