Иногда для незабываемого путешествия нужен не сам город, а веская причина туда поехать. Концерт мировой звезды, рев трибун на стадионе, ароматы национального гастрономического праздника или завораживающие ритмы этнофестиваля способны сорвать с места быстрее, чем стандартные рекламные буклеты. Этот феномен называется событийным туризмом, и для Казахстана он стремительно превращается в мощный драйвер.
В официальный календарь крупных мероприятий вошли десятки событий в самых разных регионах страны: от музыкальных фестивалей до масштабных спортивных турниров.
Почему туристы выбирают событийный туризм?
Главное отличие фестиваля или концерта от привычной достопримечательности — привязка к конкретной дате. Это позволяет путешественнику четко спланировать поездку.
Сценарий такого отпуска обычно выходит за рамки одного дня. Прибыв в город ради музыкального фестиваля, турист получает повод познакомиться с местной кухней, прогуляться по улицам, заглянуть в музеи или отправиться к природным объектам. Мероприятие выступает лишь отправной точкой для глубокого знакомства с регионом.
В Казахстане уже сформировалась база событий, отражающих культурное многообразие регионов. Так, в календарь Kazakh Tourism вошли этнокультурные, музыкальные и гастрономические проекты, среди которых выделяются фестиваль «Алтай — золотая колыбель тюркского мира» и праздник Bai Qymyz.
Больше, чем просто музыка
Событийный туризм давно вышел за рамки концертных площадок. Казахстан принимает масштабные спортивные марафоны, выставки, этнофестивали и экологические инициативы.
Ярким примером выступает Алматы, регулярно принимающий крупные международные события вроде турниров Almaty Open или Denis Ten Memorial Challenge. Участники и болельщики приезжают ради соревнований, но в итоге открывают для себя город с совершенно новой стороны.
Какой экономический эффект приносят крупные события?
Масштабные мероприятия создают серьезную мультипликативную пользу для экономики городов. Потоки зрителей и участников стимулируют спрос на гостиничный сервис, общепит, транспорт и индустрию развлечений, увеличивая доходы местной сферы услуг.
Показательным примером стал Алматы. Согласно аналитике Mastercard, во время футбольного матча между «Кайратом» и «Реалом Мадрид» объем транзакций по международным картам вырос на 16% по сравнению со стандартными показателями. Концерт Дженнифер Лопес обеспечил прирост в 11%.
Как отмечается в материале Kursiv Media, руководитель городского управления туризма Галия Токсеитова подчеркнула:
«Проведение концерта YE и высокий спрос на туристические услуги подтверждают потенциал событийного туризма и его значение для развития туристической отрасли и экономики города».
Синергия природы, культуры и современности
Казахстан обладает мощным туристическим потенциалом: горными ландшафтами, уникальными озерами, богатым историческим наследием и гастрономией. События помогают объединить эти богатства в единый маршрут. Посещение фестиваля в мегаполисе легко совместить с поездкой в горы, а погружение в этнокультуру — с осмотром исторических памятников. Кроме того, такие проекты позволяют показать гостям современный, динамичный Казахстан наряду с его вековыми традициями.
Новая точка притяжения на карте мира
Поездка исключительно ради концерта любимого исполнителя, спортивного матча или уникального этнофестиваля становится полноценным трендом. Событийный туризм ценен тем, что дает путешественникам сильный импульс для открытия новых направлений. Для Казахстана это эффективный инструмент, позволяющий равномерно развивать туризм в регионах и знакомить мир с многогранной культурой и природой страны.
Автор статьи: Мурначева Аия, студентка 1 курса, ОП «Журналистика», КазУМОиМЯ имени Абылай хана.
Следующий материал: Как проводит свободное время молодёжь Алматы