SteppeNews.kz: Лас-Вегаста өткен Enhanced Games жарысы — немесе бейресми атауымен «стероидтар Олимпиадасы» — ұйымдастырушылар тарапынан «болашақ Олимпиадасы» ретінде таныстырылды. Жобаның басты ерекшелігі — допингті жарыс тұжырымдамасының бір бөлігіне айналдыруы болды.
Неліктен жаңа спорт индустриясының бастамасы ретінде сипатталған бұл жоба іс жүзінде қымбат маркетингтік экспериментке көбірек ұқсап қалды? Бұл туралы Qazaq Expert Club-тың спорт саласындағы сарапшысы Евгений Азарьев пікір білдірді.
«Бұл жобаға тек медиа ғана емес, ірі инвесторлар да сенді. Үш жыл ішінде Enhanced Games шамамен $340 млн инвестиция тартты, оның ішінде IPO-дан кейінгі кезеңде $200 млн-нан астам қаражат жиналды. Инвесторлар қатарында миллиардер Питер Тиль, Уинклвосс ағайындылары және Дональд Трамп-кішімен байланысты құрылымдар болды», – дейді сарапшы.
Жобаның идеясы бірден әлемдік деңгейде қызу талқыланды: заңдастырылған допинг, дәрігерлер бақылауымен орнатылатын рекордтар, биохакинг, фармакология және миллиондаған долларлық сыйақылар. Ұйымдастырушылар шамамен $20 млн тұратын арнайы аренаны салып, жүлде қорын $15 млн деп жариялады. Сонымен қатар әрбір әлемдік рекорд үшін $1 млн көлемінде бонус уәде етілді.
Алайда спорттық революцияның орнына көрермендер жүзу, жүгіру және ауыр атлетика секілді үш қана дисциплина бойынша 40 спортшы қатысқан турнирді тамашалады. 2500 орындық трибуналардың кей бөлігі бос қалды, билеттер тегін таратылды, трансляция сапасына қатысты сын айтылды. Ең бастысы, алдын ала уәде етілген «әлемдік рекордтар жаңбыры» орын алған жоқ.
Көптеген спорт журналистері мен көрермендердің пікірінше, бұл трансляция жүздеген миллион доллар жұмсалған жобаға емес, YouTube-тағы тар ауқымды турнирлерге көбірек ұқсап кеткен.
«Enhanced Games жобасы мынадай гипотезаға негізделді: егер WADA мен ХОК шектеулері алынып тасталып, спортшыларға ең қуатты препараттар мен медициналық қолдау көрсетілсе, нәтижелер автоматты түрде адам мүмкіндігінің шегінен асады деген ой болды. Бірақ жоғары жетістіктер спорты мүлде басқаша жұмыс істейді.
Тіпті ең заманауи препараттардың өзі ондаған жылдық жаттығуды, спорт мектебін, әдістемелік базаны, генетиканы және іріктеу жүйесін алмастыра алмайды. Кәсіби спорттағы допинг әрдайым дайын элиталық жүйенің үстіне қосылатын элемент қана болды, оның орнын басатын құрал емес», – дейді Азарьев.
Сарапшының айтуынша, осы себепті Лас-Вегасқа әлемнің басты спорт жұлдыздары барған жоқ. Топ деңгейдегі атлеттер үшін мұндай жарысқа қатысу Олимпиада ойындарынан, WADA жүйесінен және халықаралық федерациялардан іс жүзінде шеттетілу қаупін тудырады.
Нәтижесінде жарыс алаңына негізінен екінші эшелондағы спортшылар шықты. Ал элиталық атлеттер болмаған соң, жоба негізделген басты фактор — рекордтар да тіркелмеді.
«Enhanced Games-тің бизнес-моделіне қарасақ, бұл спорт лигасынан гөрі биохакинг, фармацевтика және anti-aging индустриясына арналған ауқымды маркетингтік воронкаға көбірек ұқсайды.
Ойындармен қатар ұйымдастырушылар Enhanced Live платформасын іске қосты. Бұл пептидтерді, тестостеронды, Ozempic секілді GLP-1 препараттарын және телемедицина қызметтерін ұсынатын D2C-сервис.
Ұйымдастырушылардың мәліметінше, сайт ай сайын шамамен 200 мың қаралым жинайды. Яғни бұл жерде спорт биохакинг өнімдерін насихаттайтын медиа-құрал ретінде қолданылып отыр», – деп түсіндіреді сарапшы.
Евгений Азарьевтің пікірінше, ұйымдастырушылар алғашқы турнирдің қаржылық тұрғыдан шығын әкелетінін бастапқыдан-ақ түсінген. Тегін билеттер, ашық трансляциялар және ауқымды шығындар жарысты ақтау үшін емес, аудитория назарын барынша аудару мақсатында жасалған.
«Шын мәнінде Enhanced Games – спорттық шоу, Кремний алқабы стиліндегі стартап және фармацевтикалық маркетингтің гибриді.
“Допинг Олимпиадасы” әзірге спорттың болашағынан гөрі өте қымбат әрі арандатушы медиа-экспериментке көбірек ұқсайды.
Оның үстіне маркетингтік стартап ретінде жоба толыққанды спорттық оқиғадан әлдеқайда табыстырақ болып шықты», – деп қорытындылады Азарьев.