28 января в Алматы состоялось одно из главных профильных событий — Kazakhstan Marketing Conference 2026. Площадка, организованная Kazakhstan Growth Forum, собрала более 450 участников: представителей крупного и среднего бизнеса, IT-сектора и финансовой индустрии.
Основной темой обсуждения стал поиск новых моделей роста в условиях высокой инфляции и меняющегося поведения потребителей.
Новая роль маркетинга
Эксперты конференции сошлись во мнении, что функции маркетолога в 2026 году выходят за рамки простого продвижения. Теперь это «портфельный управляющий», который координирует ценообразование, дистрибуцию и работу с данными.
«Это 8-я конференция для маркетологов. Мы начали активно этот день. Сегодня у нас много известных сессий и форматов, главные ключи о которых мы говорим – это безусловно стратегия, рынки на которых мы кооперируем, потребители с которыми мы общаемся», — рассказала Елена Афонина, управляющий директор Centras Group.
Цифровизация и живое общение
Представители технологического сектора акцентировали внимание на развитии экосистем. Искусственный интеллект и бесшовные сервисы становятся стандартом, к которому привыкает покупатель.
«Роль цифровых экосистем в пользовательском поведении и покупательских привычках растет. Мы все чаще не только ищем и выбираем онлайн, но и заказываем, покупаем и продаем — быстро и просто, бесшовно и незаметно переходя между сервисами», — отметил Ануар Кагаров (Yandex Qazaqstan).
Несмотря на глубокую цифровизацию, участники отметили высокую ценность офлайн-встреч.
«Я стараюсь всегда посещать отраслевые мероприятия, с точки зрения КМС это мой второй опыт, впечатление от этого года еще лучше, чем от прошлого. Поэтому большое спасибо организаторам. Самый главный плюс в этом – живое общение. Сейчас все утопают в бесконечных звонках онлайн, конференциях и мне лично не хватает живого общения с коллегами, партнерами», — поделился Ануар Кагаров.
Награждение лучших
В рамках KMC 2026 прошла ежегодная церемония награждения лидеров рынка:
-
The Best CMO of the year — Диана Тажимова (Hero’s Journey).
-
Creative Campaign of the year — кампания «I’M DONOR» (I’M Restaurants & Mosaic Agency).
-
New Experience of the year — сервис Halyk Face Pay (Halyk Bank).
Главные итоги конференции: 3 вектора развития
Участники сформулировали три ключевых вывода, которые будут определять работу брендов в ближайшем году:
-
Бренд как инвестиция. В период инфляции и сокращения бюджетов доверие к бренду становится главной опорой для бизнеса и решающим фактором выбора для клиента.
-
Поиск инсайтов в данных. Мало просто собирать информацию о клиенте — нужно понимать его скрытую мотивацию и предлагать гиперперсонализированные решения.
-
Виральный рост. Чтобы расти быстрее рынка, компаниям нужно переходить к pull-маркетингу, вовлекать потребителя через качественный контент (UGC) и искренне завоевывать его лояльность.
Партнеры конференции: Forte Bank, Yandex Ads, Lucente, Kommesk, Popeyes, Centras Securities, Centras Insurance, SOS Medical Assistance.
