Фигурки из новой линейки Twinkle Twinkle китайской компании Pop Mart стремительно набирают популярность в Азии и за ее пределами. Хештег с персонажами уже собрал около 1 млрд просмотров в лайфстайл-приложении RedNote (Xiaohongshu).
Twinkle Twinkle — серия так называемых «звездных человечков», сочетающих образ застенчивых взрослых и радостных детей. Персонажи были созданы в 2020 году китайской иллюстраторкой Дасинь.
Аналитики считают, что новая линейка может стать преемником главного хита 2025 года — Labubu, а также превратиться в ключевую франшизу Pop Mart, способную укрепить позиции бренда на международном рынке.
Как и Labubu, фигурки продаются в формате blind box — «коробок с сюрпризом». Лимитированные серии быстро раскупаются как в онлайн-магазинах, так и в офлайн-точках, а редкие экземпляры перепродаются с существенной наценкой.
По оценке JPMorgan, «звездные человечки» стали самым успешным запуском бренда за последние годы. В первой половине 2025 года продажи серии достигли 389 млн юаней, что эквивалентно примерно 56 млн долларов.
