Платформа объединяет культурное наследие и цифровую аудиторию
АО «НК «Kazakh Tourism» подчеркнуло важность цифровых инициатив для продвижения национальной культуры. В 2026 году TikTok при поддержке государства и акиматов городов Астана и Алматы запускает онлайн-фестиваль Наурыз в формате TikTok LIVE, позволяющий пользователям в режиме реального времени окунуться в атмосферу праздника.
«Мы продолжаем поддерживать онлайн-фестиваль Наурыз в TikTok, который уже зарекомендовал себя как важная digital-площадка для популяризации национальных традиций и культуры. Новый формат с прямыми трансляциями с мероприятий при участии блогеров позволит повысить вовлеченность особенно среди молодежи», — отметил Председатель Правления АО «НК «Kazakh Tourism» Талгат Газизов.
Масштаб мероприятия и участие аудитории
С 20 по 31 марта TikTok объединит сообщество вокруг праздника Наурыз, одного из главных весенних праздников Казахстана, символизирующего обновление природы и начало нового жизненного цикла. Интерес к празднику на платформе растёт из года в год: по хэштегам, связанным с Наурызом, казахстанцы опубликовали более 163 тысяч видеороликов, посвящённых национальным традициям, музыке и праздничной атмосфере.
Живая атмосфера праздника в прямом эфире
В этом году фестиваль сосредоточен на музыке — ярком способе передать атмосферу Наурыза. TikTok совместно с АО «Kazakh Tourism» и акиматами Астаны и Алматы организует прямые трансляции с мероприятий при участии популярных LIVE-креаторов:
-
@suhrab_k, @bekarti, @shony_ansar.
21 марта в Астане на территории EXPO состоится праздничное мероприятие «Наурыз – берекебастауы» с концертными выступлениями, национальными спортивными играми, установкой юрт и угощением традиционным блюдом наурыз коже. Прямые эфиры проведут @bekarti (14:00–16:00) и @shony_ansar (18:00–21:00).
21 марта в Алматы на площади Астана пройдёт концерт «Ұлы даланың ұлыкүні» с участием звезд казахстанской эстрады. Прямую трансляцию проведёт @suhrab_k (19:00 до завершения мероприятия).
Серия камерных концертов TikTok LIVE
С 20 по 31 марта платформа проведёт серию ежедневных камерных выступлений с 20:00 до 22:00, где свои таланты продемонстрируют:
-
вокалисты: @suhrab_k, @diazzsoull, @vettalenta
-
гитаристы: @ali_movich, @may.duet
-
виолончелист: @nurzhan_cello
Онлайн-состязания и вовлеченность аудитории
Состязания традиционно являются частью празднования Наурыза. В рамках кампании пройдут соревнования среди LIVE-креаторов TikTok: стримеры будут набирать баллы и получать виртуальные подарки от аудитории. Лучшие участники получат возможность попасть на специальное мероприятие для стримеров в Казахстане.
Праздничная атмосфера будет дополнена эксклюзивными виртуальными подарками в TikTok LIVE, вдохновлёнными казахской культурой: тюльпаны, асык, тюбетейки и юрты.
Цифровая платформа как пространство взаимодействия
«TikTok LIVE становится пространством, где креаторы и зрители могут делиться эмоциями и создавать живой диалог. Онлайн-фестиваль Наурыз даёт пользователям возможность почувствовать атмосферу праздника и разделить эти моменты с другими», — отметили в TikTok.
Фестиваль демонстрирует, как цифровые платформы могут стать эффективной площадкой для продвижения культурного наследия и вовлечения молодежи, объединяя традиции и современные форматы взаимодействия в режиме реального времени.
