Синьцзянский нан превратился в модный сувенир и завоёвывает любовь китайских и иностранных туристов.
«Можно три дня прожить без мяса, но нельзя ни дня без нана».
Это давно распространённая в Синьцзяне народная поговорка. Сегодня нан, эта традиционная пища, превращается в серию культурно-творческих продуктов и завоёвывает любовь китайских и иностранных туристов.
Сувенирный бум на Международном базаре
22 июля корреспондент «China News Service» увидел в туристической зоне Международного базара Синьцзяна в одном из магазинов культурно-творческих товаров под названием «Нан пришёл» полки, заполненные разнообразными культурно-творческими изделиями в форме нана. Поток туристов, заходящих в магазин за покупками, не прекращался.
«Сейчас самый разгар туристического сезона в Синьцзяне, наши культурно-творческие изделия в форме нана привлекают множество китайских и иностранных туристов», — сказала владелица магазина Цао Сыци.
«До приезда в Синьцзян я уже знала, что нан — известная здесь еда, но не ожидала, что существует так много культурно-творческих изделий, связанных с нан. Я собираюсь купить побольше и привезти домой в качестве подарков», — в тот день китайская туристка из Малайзии Линь Синьхуэй выбрала в магазине несколько видов продукции.
История успеха: от идеи до многомиллионных продаж
В августе 2024 года Цао Сыци и ещё пять единомышленниц, родившихся в 1990-х годах, вместе основали синьцзянскую компанию по производству культурно-медийной продукции «Нан пришёл». Менее чем за два года они разработали и выпустили десятки серий культурно-творческих продуктов, посвящённых печёному нану, печёным баоцзы, сухофруктам Синьцзяна, шашлыку из баранины и другим темам, а также открыли четыре фирменных магазина. В 2025 году объём продаж превысил 20 миллионов юаней.
Говоря о первоначальной цели создания бизнеса, Цао Сыци отметила, что в последние годы число туристов, принимаемых Синьцзяном, неоднократно достигало рекордных показателей, а перспективы рынка культурно-творческих продуктов широки. Она сама любила плюшевые игрушки и модные коллекционные изделия, поэтому решила вместе с друзьями превратить синьцзянский нан в серию культурно-творческих продуктов.
Антропоморфный дизайн и популярные блайнд-боксы
Чтобы превратить традиционный нан в модные игрушки, любимые молодёжью, Цао Сыци и её партнёры внесли новшества в форму нан, выбрали более молодёжный стиль дизайна и даже создали антропоморфный образ нан. Их первым продуктом стал рюкзак в форме нан, получивший название «Надень на спину путешествующий нан». На его создание ушло в общей сложности полгода.
«Этот блайнд-бокс «Дикая жизнь нан» стоимостью 49 юаней продаётся лучше всего во всех магазинах. Покупатели могут открыть разные виды культурно-творческих изделий в форме нан», — сказала Цао Сыци. По её словам, такой способ покупки в формате блайнд-бокса очень хорошо соответствует современным потребительским предпочтениям молодёжи и привлёк множество постоянных покупателей.
Популяризация культуры Синьцзяна по всему Китаю
«Мы также предоставили более 40 магазинам по всему Китаю право продавать культурно-творческие изделия в форме нан. Лучше всего продажи идут в таких городах, как Шанхай, Гуанчжоу и Пекин. Основная клиентская аудитория — молодые люди от 22 до 35 лет», — сказала Цао Сыци.
Несколько партнёров в своё время уехали из Синьцзяна учиться, а теперь решили вернуться домой и начать собственное дело, надеясь, что благодаря культурно-творческим продуктам больше молодых людей смогут узнать о Синьцзяне.