Празднование Наурыза в Казахстане все активнее переходит в цифровое пространство. В этом году пользователи TikTok опубликовали более 40 тысяч роликов всего за первую неделю подготовки и самого праздника, превратив традиционное торжество в масштабное онлайн-событие.
Платформа уже четвертый год подряд поддерживает празднование Наурыза совместно с казахстанским сообществом. В этот раз был запущен фестиваль прямых эфиров TikTok LIVE при поддержке АО «НК Kazakh Tourism» и акиматов Астаны и Алматы. Популярные стримеры и креаторы делились атмосферой народных гуляний в режиме реального времени, показывая, как отмечают праздник по всей стране.
Всего под тематическими хэштегами, такими как #наурыз, #novruz и #наурызмейрамы, опубликовано уже около 300 тысяч видео. В пиковый период интерес к теме вырос более чем в пять раз. Казахстанцы делились самыми разными форматами контента — от танцев под национальные мотивы до приготовления традиционных блюд и съемок весенних прогулок.
Интерес к празднику вышел далеко за пределы Казахстана. Тематический контент активно создавался в Германии, Франции, Великобритании, Италии и Ирландии. Пользователи из разных стран знакомились с традициями через короткие видео, делая Наурыз частью глобальной цифровой культуры.
Так, автор из Франции с казахстанскими корнями рассказывала о национальной кухне стран Центральной Азии, блогер из Лондона делилась праздничным образом, а креатор из Манчестера объясняла исторический и сакральный смысл праздника, сопровождая это семейными кулинарными традициями.
Национальный танец как язык праздника
Одним из самых популярных форматов стал контент с национальными танцами. Пользователи сочетали традиционную хореографию с современными элементами, создавая динамичные и визуально насыщенные ролики.
Особое внимание привлекали видео, снятые на фоне природных пейзажей Казахстана. В таких роликах природа становилась частью визуального повествования, усиливая ощущение масштаба и торжественности праздника.
Отдельное направление — концептуальные видео, где через движение, музыку и звуки домбры передавалась идея смены сезонов. Танец в таких роликах становился метафорой перехода от зимы к весне.
Этно-образы и визуальные переходы
Еще одним заметным трендом стали видео с трансформациями образов. Креаторы использовали популярные монтажные переходы, чтобы показать смену повседневной одежды на национальные костюмы.
Такие ролики подчеркивают эстетику традиционного наряда и демонстрируют его актуальность в современном цифровом контексте.
Атмосфера праздника
TikTok стал площадкой, где пользователи со всех регионов Казахстана делились атмосферой Наурыза. В видео можно увидеть украшенные города, народные гуляния, концерты, национальные игры и повседневные сцены праздника.
Казахстанцы показывали многолюдные площади, выступления артистов, традиционные соревнования, включая казахскую борьбу, а также людей в национальных костюмах. Все это формировало живую и целостную картину празднования.
Особое место занимают поздравительные ролики, оформленные в национальной стилистике — с использованием традиционной музыки, символики и визуальных элементов.
Праздничный дастархан
Неотъемлемой частью контента стала и еда. Пользователи активно делились рецептами Наурыз-көже, показывали процесс приготовления и дегустации блюд.
В роликах можно увидеть, как накрываются праздничные столы во дворах, готовятся национальные блюда, жарятся баурсаки и подается бешбармак — ключевой элемент традиционного дастархана.
Таким образом, TikTok продолжает укреплять свою роль как цифрового пространства, где традиции Наурыза получают новое звучание. Платформа объединяет пользователей вокруг культурного наследия, позволяя по-новому рассказывать о празднике через визуальные форматы, творчество и живые эмоции, сохраняя его главные смыслы — обновление, единство и преемственность поколений.
