Концепция переосмысления традиционного кумыса в формате алюминиевой банки принесла казахстанской команде «бронзу» одной из главных международных премий в сфере упаковочного дизайна. Об этом сообщает SteppeNews.kz со ссылкой на организованный комитет SAF Qymyz
Астана, 19 октября 2026 года. Казахстанский проект SAF Qymyz (в реестре конкурса — SAF Brand Concept), созданный под руководством бренд-стратега Ырысты Ерден, завоевал бронзовую награду на международной премии в области упаковки Pentawards 2026. Итоги престижного конкурса объявили 16 октября на торжественной церемонии в Лондоне.
Победа стала ярким событием для отечественной индустрии: премия Pentawards, основанная в 2007 году в Бельгии, считается одним из важнейших международных соревнований в дизайне упаковки. В этом году конкурс отметил свое 20-летие, собрав свыше 2 000 заявок из 66 стран мира. В шорт-лист вошли более 700 работ, а итоговые награды получили менее 20% участников.
«Белое вино степи» в современном ритме
Проект SAF Qymyz предлагает переосмыслить один из старейших напитков мира и вернуть его в повседневную жизнь современного молодого горожанина. Кумыс, который европейские путешественники XIII века называли «белым вином степи», сегодня практически исчез с массового потребительского рынка: в основном он продается в безымянных пластиковых бутылках или подается в ресторанах для туристов.
SAF предлагает новый формат — алюминиевую банку, которая делает традиционный напиток мобильным, доступным и готовым к употреблению на ходу.
- Смысл названия: Слово «саф» в переводе с казахского означает «чистый» (как в выражении «саф алтын» — чистое золото). Оно отражает чистоту вкуса, происхождение и лаконичную визуальную логику.
- Визуальный код: В основе графики — силуэты традиционных пиал (кесе). Объем одной банки равен двум пиалам, что символизирует совместное распитие напитка — ключевой элемент гостеприимства и ритуала.
- «SAF вырос из простого вопроса: почему напиток с тысячелетней историей до сих пор не имеет современной формы? Мне кажется, у нас много таких вещей — сильных, но не переведенных на язык, который понимает сегодняшний город», — рассказывает бренд-стратег Ырысты Ерден.
Сигнал для рынка и двойная победа
Успех в Лондоне стал для SAF Qymyz уже второй крупной победой за год. Ранее проект завоевал золото на американской премии DIELINE Awards 2026 в Нью-Йорке в категории «Low-alcohol and no-alcohol drinks», где обошел более 1 500 соискателей со всего мира. Две международные награды за один концепт в течение одного года — редкий прецедент для казахстанского дизайна.
Международное жюри отметило не этнографические орнаменты, а точность культурного прочтения. Для отечественных производителей это важный аргумент: национальный продукт может успешно выходить на внешние рынки в современной форме, не теряя своей идентичности и корней.
Над проектом работали:
- Концепция и бренд-стратегия: Ырысты Ерден
- Бренд-дизайнер: Рустам Сарсенов
- Неймер: Акбота Ерден
- Арт-директор: Анар Бакенова
- Креативный копирайтер: Мария Сеилова