Одежда больше не обязательно должна быть новой, чтобы стать частью гардероба. Всё больше внимания привлекают секонд-хенды – магазины, где можно найти винтажные вещи, необычные модели и одежду известных брендов по доступным ценам. Для одних это способ сэкономить, для других — возможность выразить собственный стиль и отойти от массовых трендов. Почему молодёжь всё чаще обращается к одежде с историей?
Не только ради экономии
Ещё недавно секонд-хенды у многих ассоциировались прежде всего с дешёвой одеждой. Сегодня они становятся частью городской модной культуры. Молодые люди приходят туда не только за базовыми вещами, но и в поисках необычных моделей, которые сложно встретить в обычных торговых центрах.
В отличие от масс-маркета, где магазины предлагают похожие коллекции, ассортимент секонд-хендов постоянно меняется. Поэтому покупка иногда превращается в своеобразный поиск: среди десятков вещей можно неожиданно найти именно ту, которая подойдёт по стилю и характеру.
Для студентов цена тоже остаётся важным фактором. При ограниченном бюджете возможность приобрести качественную вещь за небольшую сумму становится существенным преимуществом.
«В первую очередь меня привлекает цена. В секонд-хендах можно найти хорошие вещи по низкой стоимости. Так я купила брендовое худи за 3000 тенге, хотя в магазине оно явно стоило бы в четыре-пять раз дороже», — рассказывает Альмира.
Похожей точки зрения придерживаются и другие покупатели, отмечая, что доступная цена в секонд-хендах сочетается с элементом неожиданности при выборе одежды.
«Я думаю, главное преимущество секонд-хендов в том, что там можно найти что-то интересное и при этом не потратить много денег. В обычных магазинах часто встречаются похожие вещи, а здесь никогда не знаешь, что найдёшь. Иногда можно собрать действительно классный образ за небольшую сумму», — делится Ильнар.
Стиль, который не повторяется
Мода давно перестала быть только способом следовать трендам. Для многих молодых людей одежда стала инструментом самовыражения. Кто-то собирает винтажные образы, кто-то ищет необычные силуэты, а кто-то просто хочет выглядеть иначе, чем большинство сверстников.
Секонд-хенды дают возможность сочетать разные эпохи, стили и бренды. Здесь можно найти вещи, которых уже нет в актуальных коллекциях, и самостоятельно создавать образы без привязки к сезонным новинкам.
Карина отмечает, что именно разнообразие ассортимента делает такие магазины привлекательными.
«Когда я захожу в секонд-хенд, я вижу очень много разных материалов и цветов. Создаётся ощущение, что там действительно есть вещи на любой вкус и цвет. Мне не нравится, что в обычных магазинах и на маркетплейсах цены на повседневную одежду такие высокие, хотя найти что-то интересное бывает непросто. Даже джинсы часто выглядят одинаково или стоят слишком дорого для повседневной носки», — делится Карина.
При этом поиск уникальной одежды требует определённых усилий. Не каждая вещь из секонд-хенда будет отличаться от того, что продаётся в обычных магазинах. Важно уметь подбирать одежду и сочетать её между собой.
«Индивидуальность с помощью такой одежды выразить можно, но для этого нужно приложить усилия. Большинство вещей всё-таки обычные, повседневные», — считает Альмира.
Покупка как игра
Одной из особенностей секонд-хендов становится непредсказуемость ассортимента. Покупатель не всегда знает, что найдёт в следующий раз. Именно это превращает обычный поход за одеждой в своеобразное приключение.
«Для меня поход в секонд-хенд похож на игру. Я люблю не знать, что увижу в этот раз и что смогу найти. В этом есть азарт. В других магазинах с определённым каталогом такого нет, потому что к ассортименту быстро привыкаешь», — рассказывает Карина.
По словам девушки, поиск интересных вещей требует насмотренности и понимания собственного стиля. Она вспоминает, что во время первого похода в секонд-хенд осталась немного разочарована, но со временем научилась внимательнее рассматривать ассортимент.
Иногда вещи, которые удаётся найти в таких магазинах, сложно отыскать даже в интернете. Они могут отличаться кроем, материалом, временем выпуска или происхождением. Для покупателей, которые хотят экспериментировать со стилем, это становится дополнительным преимуществом.
Осознанное потребление или очередной тренд?
Популярность секонд-хендов связана не только с ценами и модой, но и с изменением отношения к потреблению. На фоне постоянного обновления коллекций и распространения быстрой моды некоторые молодые люди задумываются о том, сколько одежды им действительно необходимо и что происходит с вещами после того, как они перестают быть нужными.
Покупка одежды с рук позволяет продлить срок её использования. Вместо того чтобы оказаться ненужной, вещь может получить нового владельца и продолжить свою историю. Однако сам по себе поход в секонд-хенд ещё не гарантирует осознанного потребления. Важно и то, насколько разумно человек подходит к покупкам.
«Мне кажется, популярность секонд-хендов выросла из-за ответственного отношения к деньгам и экологии. Меня тоже мотивирует осознанное потребление. Я считаю, что каждая вещь должна прослужить как можно дольше, прежде чем её выбросят», — объясняет Альмира.
Карина также обращает внимание на экологическую сторону вопроса. По её словам, в социальных сетях она часто встречает мнения о том, что одежде лучше дать вторую жизнь, чем постоянно покупать новые вещи. Девушка считает, что такой подход позволяет сохранить индивидуальность и одновременно заботиться об окружающей среде.
«Мне кажется, сейчас молодёжь постепенно начинает по-другому относиться к одежде. Необязательно покупать новую вещь только потому, что она новая. Если одежда в хорошем состоянии и тебе нравится, почему бы не дать ей вторую жизнь? Но я не думаю, что все откажутся от масс-маркета. Скорее, люди просто начинают выбирать то, что им больше подходит», — отмечает Ильнар.
При этом интерес к секонд-хендам нельзя объяснить только экологией. Для одних покупателей главным остаётся желание сэкономить, для других важнее поиск необычной одежды, а для третьих эти причины сочетаются.
Секонд-хенды постепенно становятся для молодёжи чем-то большим, чем просто альтернативой недорогой одежде. Они объединяют поиск индивидуального стиля, стремление разумно тратить деньги и интерес к более осознанному потреблению. И хотя масс-маркет по-прежнему остаётся привычным способом обновить гардероб, выбор между новой и уже ношеной одеждой всё чаще зависит не только от цены, но и от личных ценностей покупателя.
Автор статьи: Дмитриенко Богдан, студент 1 курса, ОП «Журналистика», КазУМОиМЯ имени Абылай хана.
Следующий материал: Где в Алматы побыть одному и отдохнуть от общения