Отказ от кратковременного туризма «ради красивого кадра» в пользу длительного погружения в местный быт и природу становится главным трендом мировой индустрии путешествий.
К такому выводу пришли эксперты, представители медиаотрасли, турбизнеса КНР и международные делегаты из Центральной Азии на круглом столе в рамках XIX Международной фотовыставки первозданной экологии «Многоцветный Гуйчжоу – 2026», прошедшем под концептуальным названием «Арт-поле «Многоцветный Гуйчжоу» в древней деревне Хунцзян (уезд Либо, провинция Гуйчжоу). Участники встречи обсудили, как формату long-stay удается объединить экологию, здоровье и культурные смыслы в единый экономический продукт.
Главной темой дискуссии стал сдвиг потребительского спроса: от краткосрочных поездок ради «красивого кадра» в соцсетях — к концепции «жизни в путешествии» (long-stay), где искусство, экология, оздоровление и местный быт формируют единый экосистемный продукт.
Взгляд медиа: эмоции, меняющие восприятие
Значимость природного капитала региона и силу визуального воздействия оценили не только участники индустрии, но и лидеры ведущих массмедиа. В своей речи главный редактор информационного агентства China News Service Чжан Лэй, чья работа ориентирована на зарубежную китайскую аудиторию и создание разноформатного контента (включая видео и вдохновляющие фото о красоте жизни), поделился личными впечатлениями от региона.
Он признался, что уже бывал здесь раньше, и от всей души восхитился уникальными ландшафтами и пейзажами Гуйчжоу. По его мнению, эту красоту невозможно в полной мере передать через снимки — её нужно увидеть воочию. Также Чжан Лэй особо подчеркнул колоссальный прогресс региона, отметив, что за последние 20 лет Гуйчжоу превратился в исключительно быстро развивающуюся провинцию.
Фотоискусство как катализатор туристического потока
Круглый стол открыла Ван Чжу, заместитель руководителя Департамента культуры и туризма провинции Гуйчжоу. В своем выступлении она подчеркнула, что фотовыставка уже 19 лет выполняет роль культурного моста между регионом и международным сообществом.
«Гуйчжоу — это живописное полотно, где свет и тень переплетаются с первозданной природой и богатым культурным наследием. Сегодня мы стремимся к тому, чтобы с помощью искусства придать импульс качественному развитию длительного и комфортного проживания гостей», — отметила Ван Чжу.
Департамент делает стратегическую ставку на синергию направлений: «туризм + фотография», «туризм + оздоровление» и «туризм + погружение в деревенский быт». Комфортный климат (средняя температура летом — около 23°C), чистый воздух, развитая сеть скоростных поездов и концептуальные этно-отели делают регион идеальной площадкой для формата «медленных путешествий» (slow travel).
Экономика long-stay: 4 драйвера рынка и преодоление барьеров
О практической трансформации сектора сообщили руководители холдинга Guizhou Tourism Group. По данным экспертов, спрос на длительное проживание перерос рамки отдельной концепции и превратился в устойчивый тренд. Ранее количество гостей, остававшихся в Гуйчжоу более чем на 15 дней, достигло 2,38 млн человек, а в первом квартале 2026 года объем бронирований для продолжительного проживания вырос на 236%.
Специалисты выделили четыре ключевые целевые аудитории, формирующие спрос на long-stay:
- Старшее поколение: 323 млн человек в КНР старше 60 лет формируют рынок оздоровительного отдыха объемом свыше 2 трлн юаней.
Семьи с детьми: Объем рынка научно-образовательного и исследовательского туризма вырос до 213,2 млрд юаней (с прогнозом свыше 300 млрд к 2028 году).
- Цифровые кочевники: Почти 100 млн специалистов на «удаленке» ищут локации, совмещающие инфраструктуру коворкинга и экологичную среду.
Корпоративный сектор: Рынок выездных командных программ (MICE) и оздоровления сотрудников превысил 150 млрд юаней.
Как отметил Лун Цун, генеральный директор Guizhou Tourism Group:
«Раньше, приезжая в Гуйчжоу, мы складывали пейзажи в объектив камеры. Сегодня мы помещаем себя в саму жизнь. Туристу больше не нужен просто отель или отдельная достопримечательность — ему нужна цельная цепочка впечатлений».
Чтобы конвертировать транзитный поток в долгосрочное проживание, холдинг реализует масштабную стратегию:
- Единая платформа бронирования: На базе сети из 3 000+ объектов внедряется сервис «арендуй в одном месте — меняй локацию по всей стране», объединяющий отели, деревни и медицинские центры.
- Адресные продукты: Создание программ под конкретные запросы — от процедур традиционной китайской медицины для пожилых до горных коворкингов для IT-сектора.
- Транспортная логистика: Развитие формата «местные авиаперелеты + малые автогруппы» для комфортного передвижения без подстраивания под жесткие расписания.
К 2027 году в провинции планируется создать 10 уездных центров долгосрочного отдыха, 50 профильных кластеров и 100 специализированных проектов недвижимости.
Культурные мосты с Центральной Азией
Значительное внимание на встрече было уделено международному диалогу. Представитель Кыргызской Республики — Эльмира Мадиева, главный специалист Управления информации Министерства культуры, информации и молодёжной политики КР, — акцентировала внимание на сходстве горных экосистем и культурных ценностей Центральной Азии и юго-запада Китая.
«Кыргызстан и Гуйчжоу — это горные регионы с богатейшим наследием и особым отношением к природе. У нас это кочевая культура, эпос „Манас“ и традиция юрт. В Гуйчжоу — уникальные ландшафты и традиции местных этносов. Разные пейзажи, но одна общая ценность — любовь к своей земле. Фотография — это универсальный язык, который помогает народам увидеть и понять друг друга без перевода», — подчеркнула Эльмира Мадиева.
В рамках двустороннего сотрудничества были предложены три практических направления:
- Фотографические обмены: Организация перекрестных выставок и арт-резиденций фотохудожников.
- Совместные туристические маршруты: Синергия турпотенциала озера Иссык-Куль с объектами ЮНЕСКО в Гуйчжоу (уезд Либо и гора Фаньцзиншань).
- Молодежные инициативы: Запуск программ обмена для молодых исследователей, фотографов и деятелей культуры.
Дискуссия в Гуйчжоу продемонстрировала, что индустрия туризма переходит от удовлетворения разового спроса к созданию комплексных жизненных пространств. Объединяя природные богатства, современную инфраструктуру и культурный обмен, регион формирует новую модель устойчивого экотуризма, доступную для путешественников со всего мира.
Следующий материал: Экоакция Recycle Бірге завершила уличный сезон