29 и 30 сентября алматинский отель Novotel превратился в эпицентр международной медиаиндустрии. Выставка World Content Market Almaty 2026 собрала на единой B2B-площадке ключевых игроков рынка — создателей, продавцов и покупателей телевизионного и цифрового контента из 11 стран мира.
География форума развернулась сразу на нескольких континентах: Азию представляли компании Китая, Индии и Японии, Европу — Германия, Венгрия и Кипр, а пространство СНГ — Казахстан, Россия и Беларусь. Алматы в очередной раз подтвердил статус главного контент-хаба региона, где пересекаются глобальные тренды и заключаются стратегические сделки. Однако главным центром притяжения и фокусом внимания байеров традиционно оставались экспозиции стран, чей контент бьет точно в сердце местного зрителя, — Турции и Узбекистана, связанных с нами общим менталитетом, культурным кодом и глубокими семейными ценностями.
Почему весь Казахстан смотрит турецкие сериалы? Откровенный разговор с Kanal D International
Одной из самых притягательных точек на карте выставки стал стенд турецкого дистрибьютора Kanal D International (Demirören Medya). На международном рынке компания славится хитами, которые годами удерживают миллионы зрителей у экранов. Их проекты регулярно выходят на главных телеканалах страны — «Qazaqstan TV», «Хабар», «7 канал» и «Almaty TV». Казахстанцы отлично знают каталог компании: от культовой «Запретной любви» («Aşk-ı Memnu») до драм «Daha 17», «Veda Mektubu» и «Poyraz Karayel». Но сегодня турецкие истории не просто покупают для показа — их адаптируют под наш менталитет, и ярким примером стал успех казахстанской версии суперхита «Три сестры» («Üç Kız Kardeş»). На выставку компания привезла громкую премьерную линейку — эмоциональные истории с сильными характерами «Güller ve Günahlar» («Розы и грехи») и «İnci Taneleri» («Жемчужные зерна»). Однако главным флагманом сезона, которому эксперты пророчат статус нового народного фаворита в Казахстане, стала большая семейная сага «Haysiyet» («Честь» / «Достоинство»).
О том, почему турецкие истории так резонируют с казахстанской аудиторией, нам рассказала менеджер по продажам в СНГ Наргиза Камал (Nargiza Kamal). Для Наргизы этот визит в Алматы оказался больше, чем просто очередной деловой командировкой:
«Для меня как для человека, который родился здесь, участие в рынке имеет особое, личное значение, — признаётся Наргиза Камал. — Очень приятно видеть, как рынок открывает нашим компаниям возможности, а Алматы укрепляет позиции главного медиахаба Центральной Азии. Для Kanal D International Казахстан и весь регион — ключевое направление. Мы оцениваем перспективность не только объёмом продаж, но и глубиной зрительского интереса».
Касательно адаптации сюжетов Наргиза добавила:
«Успешная адаптация требует гораздо большего, чем перевод сюжета. Необходимо понять, какие поступки героев будут убедительны для местного зрителя, какие конфликты он воспримет как свои и какие детали создадут доверие к происходящему».
А говоря о главном флагмане сезона, она отметила:
«Я особенно верю в потенциал «Haysiyet». Семейная история становится по-настоящему сильной, когда за развитием сюжета стоит вопрос, который зритель задаёт самому себе: «А как бы я поступил на месте героя?» — делится Наргиза Камал. — Это глубокая драма о связи поколений, ответственности, чести и последствиях выбора. Она затрагивает ценности, близкие абсолютно каждому из нас».
Ближе, чем кажется. Как узбекский контент завоевывает казахстанского зрителя
На стенде Центра подготовки контента для СМИ при Администрации Президента Республики Узбекистан (Контент-центр) кипела работа — здесь презентовали сразу сотни новых проектов. Казахстанцы уже успели оценить узбекские телепроекты, среди которых сериалы «Soya» («Тень») и «Nomus» («Честь»), причем последний стал настоящим хитом.
На WCM Almaty 2026 узбекская сторона привезла внушительный каталог — более 300 художественных фильмов и 47 сериалов. Но главным событием и потенциальным хитом сезона для казахстанского рынка стал совместный с Японией байопик «Путь в Токио». В рамках выставки представители Контент-центра провели успешные переговоры с крупнейшими отечественными телеканалами — «Казахстан», «Балапан» и «Казспорт», а также обсудили показы узбекского кино на бортах авиакомпании FlyArystan, чтобы увидеть любимые фильмы можно было даже во время полёта.
О том, как узбекский контент становится ближе к казахстанцам, нам рассказал главный специалист центра Джалолиддин Мирзаев:
«Казахстан для нас — родной и понятный рынок, с которым мы сотрудничаем годы, — рассказывает Джалолиддин. — Наши фильмы уже выходят на казахском языке, а два года назад мы провели успешную кинотеатральную премьеру фильма «Chimildiq» («Шымылдық») в Алматы и Шымкенте. Интерес зрителей был огромным! У нас общие традиции, семейные ценности и похожий менталитет, поэтому мы нацелены развивать это сотрудничество ещё активнее».
Объясняя секрет народной любви к драмам вроде «Nomus», Джалолиддин отметил:
«Сериал «Nomus» буквально покорил местную аудиторию, — объясняет Джалолиддин. — В центре сюжета — темы, близкие каждому: уважение к старшим, защита семьи и понятие чести. Когда сюжет затрагивает темы, близкие каждому дому, зритель искренне проживает их вместе с героями».
А говоря о спортивной премьере, специалист подчеркнул:
«Казахстан — спортивная держава, где безумно любят бокс, — подчёркивает Джалолиддин Мирзаев. — Наш новый фильм «Путь в Токио» посвящен двукратному олимпийскому чемпиону Баходиру Джалолову. В боксе между Казахстаном и Узбекистаном всегда идет теплая, дружеская конкуренция, и мы всегда искренне болеем за казахстанских спортсменов. Уверен, эта картина станет большим событием для болельщиков обеих стран».
Итоги WCM Almaty 2026 показывают, что региональный рынок полностью вырос. Алматы превратился не только в удобную площадку для бизнеса, но и в центр, притягивающий культурные и медийные идеи. Форум показал, что самые перспективные сделки рождаются там, где индустрия точно понимает, что важно зрителю, и превращает семейные ценности в национальные хиты.
Автор: Анель Сейдахмет, студентка 1 курса ОП «Журналистика» КазУМОиМЯ имени Абылай хана.
Следующий материал: Яркое путешествие Мадины Ашиловой к заветному рекорду Гиннесса