«Раньше большинство людей, как и я, приезжали в Китай ради мечты о боевых искусствах и уся (приключенческий жанр китайского фэнтези с демонстрацией восточных единоборств). Но теперь я спрашиваю новых иностранных студентов: почему вы приехали в Китай? Они ответили, что приехали изучать культуру, искусство — живопись, каллиграфию, музыку, «Дао дэ цзин»…»
Так американец Джек Пинник, много лет занимающийся боевыми искусствами на горе Уданшань, рассказал в интервью «Саньлихэ».
Его наблюдение как раз совпало с волной, которая с начала этого года распространяется среди поколения Z во всём мире. Сегодня молодёжь за рубежом уже не просто интересуется Китаем, а хочет сама жить как «китаец».
От хештегов к новому феномену: что такое «Chinamaxxing»?
От «China Travel», рассказывающего о путешествиях в Китай, и «China Cool», посвящённого отдыху в Китае в летнюю жару, до производных тем «Becoming Chinese», «NewlyChinese» и других — на зарубежных социальных платформах одна за другой становятся популярными различные трендовые хэштеги, связанные с Китаем.
Среди них новым трендовым ключевым словом, с огромным отрывом лидирующим по популярности и охватившим поколение Z во всём мире, стало именно «Chinamaxxing» — количество просмотров связанных с ним хэштегов уже превысило 4 миллиарда.
Этот тренд в буквальном переводе означает «максимальная китаизация». Самый популярный мем в рамках этой темы — «You met me at a very Chinese time in my life» (переводится как «Ты встретил меня в очень китайский период моей жизни»), а в самых популярных видео иностранная молодёжь совершенно серьёзно пьёт горячую воду, носит дома тапочки, учится готовить китайские блюда. По данным «The Guardian», эти действия принесли авторам сотни тысяч просмотров.
Основательница лондонского модного бренда Мишель Ши резюмирует этот тренд так: «Люди, независимо от того, откуда родом их предки, стараются стать больше похожими на китайцев».
Смена ракурса: как соцсети изменили восприятие Китая
Почему именно сейчас, когда быть «китайцем» стало чем-то очень «Cool» (крутым)?
Ответ прост. Потому что у этого поколения молодёжи изменилось окно, через которое оно смотрит на Китай: они почти не читают газеты и нечасто включают телевизионные новости, а в повседневной жизни листают TikTok, Instagram и смотрят Vlog-блогеров на YouTube.
В традиционных публикациях зарубежных СМИ Китай неизбежно рассматривается через большие понятия — геополитика, торговые конфликты, идеология, — и подаётся в серьёзной и гнетущей форме.
А поколение Z видит в социальных сетях киберпанковские ночные пейзажи китайских городов, стабильные и скоростные высокоскоростные поезда, электромобили на улицах и роботов, которые лично доставляют заказы в отелях.
Чем больше они видят это на экране, тем сильнее им хочется увидеть всё своими глазами, и всё больше людей просто покупают билет на самолёт и лично приезжают в Китай.
Туристический бум и новые цели поездок
В первой половине этого года количество въездов иностранных граждан в Китай достигло 22,9 миллиона, увеличившись на 20,4% в годовом выражении. Их поездки охватили почти 500 городов Китая, и цели въезда уже не ограничиваются туризмом.
По сообщениям ряда СМИ, в различных достопримечательностях множество иностранных молодых людей выбирают один раз «перенестись в прошлое», надевая ханьфу и погружаясь в китайскую культуру. В торговых центрах иностранные туристы семьями ходят по китайским брендам и специально покупают оригинальные китайские дизайнерские изделия. Другие иностранцы выбирают «технологический туризм» — посещают заводы по производству автомобилей на новых источниках энергии или смотрят, как гуманоидные роботы участвуют в боксерских поединках.
Кадры, которые в коротких видео «соблазнили» их приехать в Китай, предстают перед их глазами, а затем они сами публикуют их на зарубежных платформах коротких видео. Так возникает непрерывный цикл, и волна «Chinamaxxing» становится всё выше.
Глубинные причины: разочарование в западных реалиях
За этой волной скрывается ещё один, более глубокий импульс — разочарование зарубежной молодёжи, особенно американского поколения Z, в реалиях, с которыми оно сталкивается.
По данным CNN, стремительный рост популярности «Chinamaxxing» выявляет недовольство многих американцев своей жизнью, включая политическую нестабильность, насилие с применением огнестрельного оружия, давление на иммигрантов и непрекращающуюся расовую напряжённость. «Всё это делает блестящий внешний облик Америки тусклым» и вызывает у американской молодёжи сильное желание «выйти наружу и посмотреть мир».
Согласно данным, опубликованным Исследовательским центром Пью в апреле, американцы старше 50 лет чаще склонны воспринимать Китай как врага, тогда как отношение молодого поколения значительно более открытое.
Поэтому изменился не Китай, а люди, которые смотрят на Китай.
Рост мягкой силы и мировые успехи брендов
Опубликованный британской консалтинговой компанией «Brand Finance» «Глобальный индекс мягкой силы 2026 года» показывает, что Китай с показателем 73,5 балла занял второе место в мире и стал единственной страной в первой десятке, чей показатель вырос. США, хотя и по-прежнему занимают первое место, продемонстрировали наибольшее снижение среди 193 стран. По ключевому субиндексу «репутация» Китай значительно поднялся в рейтинге и впервые превзошёл США.
Одновременно продолжает расти популярность китайской культурной продукции во всём мире.
Например, по состоянию на июнь этого года совокупные мировые продажи игры «Black Myth: Wukong» превысили 30 миллионов копий, причём на зарубежные рынки пришлось более половины продаж. В прошлом году за весь год было продано более 100 миллионов игрушек Labubu, а бизнес охватил более 100 стран и регионов. В этом году персонаж также появился на церемонии открытия чемпионата мира. «The Wall Street Journal» отмечает, что эти коммерческие успехи «заново определяют мягкую силу Китая».
Раньше, чтобы очернить образ Китая, возможно, было достаточно потратить несколько часов на тщательный монтаж одного видео. Но теперь всё иначе: этот проект, возможно, придётся измерять поколениями.
Потому что для молодых людей, которые действительно купили билет на самолёт и лично побывали в Китае, образ Китая в их сознании уже очень трудно заменить прежней ложной версией.