Внутренний туризм в Казахстане вырос почти в четыре раза за последние годы
Если ещё десять–пятнадцать лет назад отдых для большинства казахстанцев ассоциировался прежде всего с поездками за границу, то сегодня всё больше граждан выбирают путешествия внутри страны.
Стремительный рост рынка внутреннего туризма
Эту тенденцию подтверждает и статистика. По словам эксперта Qazaq Expert Club в сфере туризма Жанны Асиповой, если в 2020 году объём внутреннего туристского потребления составлял 807,2 млрд тенге, то уже в 2024 году он достиг 3,16 трлн тенге. Таким образом, всего за несколько лет внутренний туризм вырос почти в четыре раза.
«Пандемия стала своеобразной точкой перелома. Именно тогда многие казахстанцы начали активнее открывать для себя страну. Поездки на Кольсай, Алаколь, в Бурабай, на Чарын или в Иле-Алатауский национальный парк перестали восприниматься как что-то необычное и стали привычным форматом отдыха», — объясняет эксперт.
Одновременно выросло и значение туризма для экономики. Валовая добавленная стоимость туристских отраслей увеличилась с 2,18 трлн тенге в 2020 году до 4,06 трлн тенге в 2024 году. Численность занятых в отрасли за этот период выросла с 458,3 тыс. до 613,8 тыс. человек.
Изменение структуры спроса и новые туристские привычки
«Статистика показывает, что внутренний туризм развивается за счёт резидентов страны. Так, 100% расходов на услуги дорожного пассажирского транспорта приходятся на казахстанцев, 86,3% железнодорожных перевозок формируются внутренними туристами, а 99% услуг туристских агентств и бронирования обеспечиваются за счёт резидентов», — отмечает Жанна Асипова.
По её словам, всё больше людей выбирают короткие путешествия, отдых на природе, экотуризм и формат digital detox — временное отключение от городского ритма.
Особенно заметен рост интереса к национальным паркам. В числе самых популярных направлений — Бурабай, Алаколь, Кольсайские озёра, Каинды, Мангистауская область, Иле-Алатауский национальный парк и горные маршруты Алматинского региона.
«В 2024 году национальные парки Казахстана посетили 2,8 млн человек, что на 18% больше, чем годом ранее», — добавляет эксперт.
Роль социальных сетей и новые туристические тренды
По мнению Асиповой, сегодня всё большую роль в выборе направлений играют социальные сети и тревел-блогеры. Один вирусный ролик способен сделать малоизвестную локацию популярной по всей стране.
Постепенно формируется и новый культурный тренд — интерес к локальной эстетике и путешествиям внутри страны, который иногда называют Kazakh boo.
Ещё одно перспективное направление — событийный туризм. Алматы и Астана становятся частью международных гастрольных маршрутов. Концерты Jennifer Lopez, Backstreet Boys и других артистов показывают, что Казахстан постепенно формируется как площадка event-туризма в Центральной Азии.
Среди недооценённых направлений эксперт выделяет караванинг и кемпинговый туризм. Однако его развитию пока мешает недостаток инфраструктуры.
«Для развития кемпингового туризма необходимы оборудованные стоянки, санитарные зоны, душевые, электроснабжение и сервисные станции», — отмечает Асипова.
По её словам, именно инфраструктура остаётся одним из ключевых ограничений внутреннего туризма, особенно за пределами популярных направлений.
Перспективы развития отрасли
В ближайшие годы наиболее активно будут развиваться автотуризм, экотуризм, семейные путешествия, туры выходного дня и wellness-туризм. При этом главным драйвером отрасли становятся сами путешественники, социальные сети и изменение образа жизни.
