Многолетняя монополия турецких берегов на казахстанском рынке официально завершена. Согласно данным аналитиков Ranking.kz и Бюро национальной статистики, по итогам 2025 года Китай впервые обошел Турцию, став главным туристическим направлением для граждан РК.
О том, что стоит за этой «тектонической» сменой предпочтений и чего ждать от сезона 2026 года, читайте в большом аналитическом обзоре SteppeNews с нашим экспертом, доктором философских наук, профессором КазНУ им. аль-Фараби Калимаш Бегалиновой.
Рейтинг популярности: новые лидеры
Цифры начала 2026 года говорят сами за себя: казахстанцы массово меняют привычный «All inclusive» на азиатский прагматизм и технологии. В 2025 году рынок выездного туризма распределился следующим образом:
Контекст: Если в 2024 году Турция была безоговорочным номером один, то программы взаимного обмена и «Год туризма Казахстана в Китае» перевернули ситуацию.
Экономика впечатлений: сколько тратят казахстанцы?
Несмотря на инфляцию, страсть к путешествиям у наших соотечественников только растет. Общие расходы выездных туристов в 2025 году достигли рекордных 475 млрд тенге, что на 26,7% больше, чем годом ранее.
Куда уходят деньги (млрд тг):
-
154,4 — авиабилеты и турпакеты;
-
98,1 — проживание в отелях;
-
74,0 — питание (рестораны и кафе);
-
54,7 — шопинг (покупка товаров);
-
34,2 — внутренний транспорт внутри стран пребывания.
Мнение эксперта: философия «Шелкового пути 2.0»
Доктор философских наук, профессор кафедры религиоведения и культурологии КазНУ им. аль-Фараби Калимаш Бегалинова считает, что за цифрами статистики скрывается серьезный сдвиг в массовом сознании казахстанцев.
«Мы наблюдаем формирование нового культурного коридора, — отмечает Калимаш Бегалинова. — 2026 год станет временем «интеллектуального туризма». Казахстанцы пресытились пассивным отдыхом. Китай сегодня предлагает не просто сервис, а демонстрацию того, как гармонично могут уживаться традиции и футуристичные технологии. Это именно то, что ищет современный человек — пример успешной модернизации».
Почему именно Китай?
«Прежде всего, мы сталкиваемся с тем, что я называю «цивилизационным футуро-шоком». Для казахстанской молодежи и активного среднего класса Шэньчжэнь, Гуанчжоу и Шанхай перестали быть просто точками на карте — они превратились в осязаемую утопию, «Мекку» цифрового века».
Профессор отмечает, что созерцание городов будущего, где технологии бесшовно вплетены в повседневность, вызывает у нашего туриста глубокую рефлексию. Это не просто поездка за впечатлениями, а попытка заглянуть в завтрашний день, который в Китае уже наступил.
«Второй аспект — новая визуальная парадигма, продиктованная эстетикой социальных сетей. Мы наблюдаем, как природные сокровища Сычуани и мистические пики Чжанцзяцзе — те самые «парящие скалы», вдохновившие создателей «Аватара», — ломают старые стандарты «красивого отпуска».
Калимаш Бегалинова подчеркивает, что сегодня туристу мало пассивного комфорта; он ищет визуальный и духовный резонанс с природой.
Виральность этих локаций в Интернете создала мощный культурный запрос на подлинность и масштаб, который турецкое побережье, при всем его уюте, предложить уже не может.
«Наконец, фундаментальное значение имеет деконструкция психологических барьеров. Взаимный безвизовый режим стал не просто техническим упрощением, а мощным актом доверия, который в одночасье стер образ Китая как «сложной» или «закрытой» страны».
Профессор акцентирует внимание на том, что сочетание абсолютной цифровой безопасности, интуитивно понятной логистики и искреннего гостеприимства сформировало у казахстанцев новое чувство психологического комфорта.
«Китай сегодня воспринимается как безопасное, предсказуемое и при этом бесконечно глубокое пространство, где современный сервис встречается с многовековой мудростью, создавая идеальные условия для интеллектуального отдыха».
Прогнозы на 2026 год: от «потребления отдыха» к «обретению смыслов»
Профессор Калимаш Бегалинова убеждена, что текущий год ознаменован окончательным переходом от массового «пакетного» туризма к индивидуальным траекториям личностного роста.
Она выделяет три ключевых направления, которые станут смысловыми локомотивами отрасли в 2026 году:
1. Интегративная медицина.
«Мы наблюдаем качественный скачок: казахстанцы больше не едут в Урумчи или Пекин просто «подлечиться». Сегодня это осознанный выбор в пользу интегративной медицины, где футуристичные технологии КНР сочетаются с многовековыми практиками иглорефлексотерапии и фитотерапии, — поясняет эксперт. — Для многих это не просто визит к врачу, а глубокий философский поиск баланса между телом и духом. Клиники Китая закрепляются как центры международного медицинского паломничества, предлагая уровень сервиса, который конкурирует с ведущими клиниками Европы, но сохраняет при этом уникальную восточную антропоцентричность».
2. «Умные туры» и образовательный туризм. По мнению профессора, 2026 год стал временем «образовательного пробуждения».
«Активная часть нашего общества едет в Китай за интеллектуальным капиталом. Это не просто экскурсии, а полноценное погружение в экосистемы — посещение технических хабов, университетов и штаб-квартир технологических гигантов. Мы видим формирование запроса на «умные туры», где главная цель — не селфи на фоне небоскреба, а дешифровка механизмов китайского экономического чуда. Это туризм смыслов, который напрямую работает на обогащение человеческого потенциала Казахстана».
3. Эко-экспедиции: в поисках утраченной аутентичности.
«Самый тонкий тренд — это уход от глянцевых маршрутов в пользу аутентичных экспедиций вглубь материка, — отмечает Калимаш Бегалинова. — Казахстанский турист ищет «непричесанный» Китай: туманные чайные плантации Юньнани или самобытные поселения провинции Гуйчжоу.
Здесь реализуется концепция «медленного путешествия», когда важнее не количество локаций, а качество проживаемого момента. Поиск аутентичности в отдаленных провинциях — это естественная реакция на глобальную цифровизацию; люди стремятся прикоснуться к тому, что невозможно скопировать или сгенерировать, обретая в этих поездках новую степень внутренней свободы».
Завершение эпохи доминирования Турции на казахстанском рынке — это логичный финал десятилетия «пляжного потребления». Казахстанский турист сегодня — это человек, который ценит время, технологии и глубину погружения.
Как заключает профессор Бегалинова: «Мы перестали смотреть только на Запад в поисках комфорта. Мы научились видеть ценность и будущее на Востоке. И этот разворот — самый важный культурный итог текущего десятилетия».
